近日，北京新联财通咨询有限公司荣获国家知识产权局颁发的《活动传播效果的确定方法及装置、存储介质、终端》发明专利。（专利号：ZQ233654I）。这一专利将从根本上革新品牌传播活动效果的衡量与优化方式，超越传统的局限性指标，实现对活动真实影响力及营销策略成效的全面、准确、科学的数据驱动型评估。
超越表面指标，实现深度影响力评估
在当今复杂多变的媒体环境中，活动传播已不再是简单的“单点传播”，而是演变为复杂的“链条式”传播 ，涉及多层级的互动和内容衍生。在这样的生态系统中，仅凭曝光量或流量指标，无法捕捉到传播的深度和广度，导致对传播活动的评估“无法实现完整、全面的评估”，进而使“量化评估的准确性较低” 。这种评估的低准确性不仅使得品牌难以全面衡量传播投资回报，更阻碍了基于数据进行策略优化和资源配置的有效性。
这种困境也凸显了一个重要的转变：市场对营销活动评估的需求正从单纯的“数量”转向“质量”和“影响力”。新联财通的这项专利正是响应了这一需求，通过整合多维度指标与先进的算法模型，实现了对活动传播效果的全面、精准量化。整体框架旨在提供前所未有的评估深度和精度。
多维度洞察，赋能全链路营销优化
这项专利提供了一种革命性的活动传播效果确定方法。通过使用回归模型与神经网络模型，能够动态且精准地评估多维度活动传播指标对整体效果的影响程度，并生成直观可读的“活动效果指数公式”。这意味着，企业不仅能看到“发生了什么”，更能深入理解“为什么发生”以及“如何改进”。
品牌进行活动传播时，通常会有几个关键节点：活动内容的发布、媒体和自媒体的全网自发参与、所有发布触达用户、所有文章引发互动、用户表明态度。另外，从发布内容角度，每个活动都会提前设定想要传达给受众的关键信息，这些关键信息出现的频次越多越好。基于此，本发明从这些关键要素确定出评估维度分别为：活动内容发布量、活动传播声量、活动触达量、活动互动量、活动传播健康率、关键信息数量。
综合这六大核心指标，我们建立了一套活动传播效果指数。
以下为具体指标说明：
活动内容发布量：通过识别核心宣传主体及其关联账号，并从中提取匹配活动关键词的宣传内容数量。
活动传播声量： 评估所有相关传播载体（原创+衍生）的整体热度与覆盖范围。
活动触达量： 通过“活动触达计算模型”对传播声量和传播载体内容进行预测处理，并对每个传播载体的触达量进行加和计算。
活动互动量：互动指标（点赞、评论、分享）的总和，反映受众参与度和共鸣 。
活动传播健康率： 基于NLP构建的情感识别模型对传播载体进行逐个情感识别，量化传播内容的正面/中性比例，守护品牌声誉 。
关键信息数量： 策划中预设的关键信息（关键词）在所有传播载体中的出现总频次。
提升评估精度，驱动战略决策与量化投资回报
这项专利的核心优势在于其显著提升了活动效果评估的准确性和全面性。 通过精确确定每个维度指标的“目标权重系数”，为后续的活动策略调整和升级提供了明确的“调整因素的依据” 。这使得品牌能够基于可靠数据，优化未来的活动规划，细化内容策略，并更有效地分配资源，从而从被动调整转向主动、数据驱动的优化。
一个显著的商业价值体现在其能够计算“资源投入产出占比” 。这一指标基于目标活动的“资源投入量”和确定的活动效果指数值计算得出，直接反映了活动在“收益维度”的效果 。这为品牌提供了对其营销投资效率的清晰、量化衡量，实现了精准的投资回报率（ROI）分析和战略性财务优化。
最终，生成详细的“评估报告” 。这份报告综合了资源投入产出占比、多维度活动传播指标参数以及目标权重系数，提供了“全面、具体的评估”。这些报告不仅呈现了活动的总效果，更深入揭示了每个传播维度的贡献及其权重影响，提供了可操作的洞察，指导未来的战略调整和优化方向。
引领媒体衡量领域的透明化与智能化
新联财通将坚定不移地把这项获得专利的技术全面融入公司现有的产品体系和服务流程之中，未来，新联将与前沿的AI大模型进行深度融合，进一步提升活动效果确定的精确性、自动化水平和预测能力，提供更加复杂的“数据可信化解决方案” 。
新联财通的目标是推动整个媒体衡量和营销技术领域向更高的透明化、智能化和可量化影响力方向演进。AI大模型的融入，不仅仅是技术升级，更是一种前瞻性的战略布局。它预示着新联财通将利用更先进的生成式AI能力，实现更深层次的预测分析、自动化洞察生成，甚至基于实时效果数据进行动态营销活动优化。
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